Comment faire du SEO en 2025 ?
Rédigé par Martine Lesponne, le 11 juin 2025
Le SEO (pour Search Engine Optimization ou encore appelé optimisation pour les moteurs de recherche, ou référencement naturel en français), est en constante évolution, et 2025 ne fera pas exception.
Entre l’essor de l’intelligence artificielle, la montée en puissance de la recherche vocale et l’importance grandissante de l’expérience utilisateur, il est crucial d’adapter sa stratégie SEO 2025. C’est d’ailleurs l’une des 10 stratégies essentielles en marketing digital auxquelles nous avons consacré un article entier.
L’objectif premier est de conserver sa place. Plus ambitieux, il est de gagner en visibilité pour attirer toujours plus de visiteurs intéressés par vos services ou produits.
Cet article vous propose un panorama des tendances, des bonnes pratiques, ainsi que des erreurs à éviter pour optimiser efficacement le référencement naturel de votre site sur Google France dans ce contexte technologique changeant. Pour ce faire, nous avons eu l’opportunité d’interviewer Abiba, professionnelle du marketing digital et experte en SEO. Elle nous partage ses insights et conseils pour cette année dans une nouvelle émission de notre podcast Numérique en Action!
Ce qu’il faut retenir du SEO 2025 :
5 points clés sur le SEO 2025
1. Le SEO évolue rapidement, avec des avancées technologiques à intégrer
Le référencement naturel n’est plus seulement une affaire de mots-clés et de liens. En 2025, il s’adapte aux nouvelles technologies : navigation internet sur mobile, recherche vocale, indexation basée sur l’IA, traitement du langage naturel (NLP), et même recherche multimodale (texte + image + vidéo). Pour rester compétitif, il est donc essentiel de se tenir à jour de ces évolutions et de les intégrer dans sa stratégie.
2. La qualité des contenus est plus que jamais primordiale pour répondre aux exigences de Google
Le contenu reste roi, mais le niveau d’exigence a considérablement augmenté. Google valorise les contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée, qui sont bien structurés, de confiance, et adaptés aux intentions de recherche des internautes. Il faut viser l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-E-A-T pour Expertise, Experience, Authoritativeness et Trustworthiness).
3. L’expérience utilisateur devient un pilier central de toute stratégie SEO efficace
Le SEO ne se limite plus à optimiser des balises Hn. L’ergonomie du site, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la clarté de la navigation, la hiérarchisation des informations et la fluidité du parcours utilisateur sont devenues des critères déterminants pour le référencement. Google mesure l’interaction réelle des visiteurs avec les pages (Core Web Vitals) et favorise les sites qui offrent une expérience fluide, rapide et agréable.
4. La maîtrise de l’Intelligence Artificielle est un atout pour optimiser le référencement
L’IA contribue à analyser les comportements d’internautes (mais rien ne vaut les interviews de vos prospects et clients), à générer des contenus (à retravailler), et à automatiser les tâches répétitives (comme l’audit technique).
5. Anticiper les tendances permet de maintenir son positionnement et de toucher de nouvelles audiences via des canaux variés
Le SEO 2025 est omnicanal : les internautes naviguent entre moteurs de recherche, réseaux sociaux, plateformes vidéo, podcasts, marketplaces, et autres espaces numériques. Un bon référencement passe par une présence cohérente et optimisée sur ces différents canaux.
En anticipant les évolutions du comportement des utilisateurs et en adaptant sa stratégie (contenus interactifs, SEO local, données structurées…), on peut non seulement préserver son classement sur Google, mais aussi élargir sa visibilité et attirer de nouveaux publics.
1. Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, c’est l’art et la manière de positionner des pages dans la SERP (Search Engine Results Page ou page des résultats de recherche en français) pour bénéficier d’un maximum de visibilité et, par extension, pour générer un maximum de trafic. (1)
Andrea Bensaid. Le guide complet du SEO. 2024. Livre ISBN-13 979-8883092403
2. A quoi sert une stratégie SEO en 2025 ?
Face à la montée en flèche du nombre de sites et de pages sur internet, la concurrence est touhjours plus féroce. Et c’est à qui arrivera sur la première page des résultats de recherche dans les moteurs de recherche, la star incontestable des dits moteurs étant Google.
Lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google, ou ailleurs (Bing, Duckduckgo ou autres), les internautes, dont vous mêmes, cliquent rarement sur les pages 2, et pas du tout sur la 3, 4 … Face au nombre considérable de résultats de recherche affichés pour une seule recherche, la première page délivre suffisamment d’informations pour nous occuper une bonne demi heure.
Si votre site est l’un de vos principaux commerciaux, il devient primordial de concevoir une stratégie SEO pour l’aider à gagner en visibilité auprès de potentiels acheteurs. Gagner en visibilité concrètement, c’est monter dans le classement des résultats pour atteindre la seconde page (en général la 11ème à la 20ème place), voire la première page.
En arrivant en haut de la SERP (puisque vous êtes maintenant familier avec ce terme), vous aurez davantage de chance d’être vu et que des internautes cliquent sur le résultat affiché par votre site. Alors vous obtiendrez davantage de trafic visiteurs sur votre site.
3. Interview avec Abiba : expertise et conseils SEO Google France pour 2025
Présentation d’Abiba
Abiba, diplômée d’un master spécialisé Manager marketing data et e-commerce à Kedge Business School, a commencé sa carrière en marketing et communication en 2015. Elle s’est rapidement spécialisée dans le référencement naturel, notamment dans le contenu SEO, la technique et le netlinking. Aujourd’hui, elle occupe le poste de Présidente Directrice Générale de la société Web Market Consulting, où elle dirige des équipes dédiées au référencement naturel.
Principaux changements récents en SEO
Pour Abiba, l’intelligence artificielle et les algorithmes avancés de Google jouent un rôle clé dans le classement des pages. Ces algorithmes sont capables de comprendre plusieurs langues et les intentions de recherche des utilisateurs pour leur proposer du contenu de qualité. L’E-E-A-T (Expertise, Experience, Autorithy, Trust) est devenu central, car Google favorise les sites qui démontrent une réelle expertise et crédibilité.
Optimisation technique et expérience utilisateur
Abiba souligne également l’importance de l’optimisation technique, notamment la rapidité du site et sa compatibilité mobile. Les sites rapides et bien structurés sont privilégiés par Google. Les micro-données (ou données structurées) sont également cruciales pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
Recherche locale et diversification des formats
La recherche locale est très importante en 2025. Abi recommande d’optimiser la présence locale avec Google My Business et de créer des contenus localisés. De plus, la diversification des formats de contenu, tels que les vidéos, les podcasts et les infographies, est essentielle pour améliorer le référencement.
Suivi des performances et outils SEO
Pour suivre les performances SEO, Abiba conseille d’utiliser des outils comme Google Search Console pour analyser les visites, les clics, les pages indexées et la rapidité du site. Elle met également en garde contre l’achat massif de liens et recommande de privilégier les partenariats et les échanges de liens de qualité.
Erreurs à éviter et conseils pour réussir
Parmi les erreurs fréquentes, Abiba cite la négligence de la vitesse et de l’expérience utilisateur, ainsi que la création de contenu uniquement pour les algorithmes. Elle conseille de créer du contenu de qualité, de miser sur l’autorité avec des partenariats de qualité et de s’adapter aux évolutions de Google.
Pour poursuivre l’interview d’Abiba, nous vous proposons d’envisager les actions suivantes :
4. Les 5 actions SEO à mettre en place en 2025
Miser sur la qualité du contenu et l’expertise
En 2025, Google renforce toujours plus l’importance de la qualité du contenu. Le critère E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trust) reste au cœur du référencement. Pour vous démarquer, vos prochains contenus devront être originaux, pertinents et validés par des experts, tout en apportant une vraie valeur ajoutée aux internautes.
Optimiser pour les moteurs génératifs
Avec l’intégration progressive des moteurs génératifs dans la recherche (comme Google SGE pour Search Generative Experience), on passe du moteur de recherche au moteur de réponse. Vos prochains contenus devront être conçus pour répondre précisément aux questions complexes (historiquement appelés de longue traine par opposition aux mots clés simples) et offrir une expérience utilisateur enrichie, combinant texte, images, vidéos et autres formats.
Adapter le SEO à la recherche vocale
La recherche vocale continue sa croissance, avec des requêtes plus naturelles et conversationnelles. Il est essentiel d’optimiser ses contenus en incluant des mots-clés longue traîne et des réponses directes aux questions fréquentes des utilisateurs, en mode FAQ (Foire aux Questions) dans les pages et les articles.
Prioriser la rapidité et l’expérience utilisateur (Core Web Vitals)
Plus technique, Google insiste sur les Core Web Vitals, qui mesurent la performance technique, la stabilité visuelle et l’interactivité des pages. Un site rapide, fluide et accessible sur mobile est incontournable pour un bon classement. Faites appel à un professionnel pour travailler la technique SEO de votre site sur cette base.
Exploiter le SEO local et le référencement multicanal
La proximité géographique prend de plus en plus d’importance, surtout pour les petites entreprises.
Le SEO local doit être optimisé (Google My Business ou Fiche Entreprise Google, citations, avis clients). Il faut aussi le compléter avec une présence sur d’autres plateformes comme YouTube ou les réseaux sociaux.
Il n’est pas forcément nécessaire d’avoir un commerce ou d’être artisan pour créer sa fiche entreprise Google. Les métiers de conseils, les avocats, les juristes, … ont tout intérêt à créer leurs fiches aussi. Car le développement des réseaux locaux est en plein boum.
5. Le SEO en 2024 et son évolution vers 2025
L’année 2024 a été marquée par une montée en puissance de l’intelligence artificielle et une meilleure compréhension des intentions de recherche par Google. L’algorithme s’est enrichi avec des modèles de langage plus performants.
Cette transition s’amplifie en 2025. Des outils SEO intègrent l’IA pour la recherche de mots-clés, la proposition de contenu optimisé, et l’analyse fine des données comportementales. Le SEO devient donc une discipline plus technique et stratégique, nécessitant de nouvelles compétences.
6. Les contraintes SEO 2025
Malgré les opportunités, plusieurs contraintes doivent être prises en compte :
- Complexité accrue des algorithmes : les mises à jour régulières et les modèles IA rendent les critères de classement plus sophistiqués, obligeant à une veille régulière.
- Concurrence élevée : le SEO devient plus concurrentiel, notamment dans les secteurs saturés, avec une exigence plus forte sur l’originalité et la profondeur des contenus.
- Respect de la vie privée : les réglementations RGPD et l’évolution des politiques de traçage impactent le suivi des performances et la collecte de données utilisateurs.
7. Ce qui fonctionne toujours en SEO en 2025
Certaines bases restent solides en 2025 :
- Le contenu de qualité et régulier : publier du contenu pertinent et régulièrement mis à jour reste fondamental.
- Les backlinks de qualité : les liens entrants de sites fiables continuent de renforcer l’autorité d’un site.
- Le maillage interne optimisé : une bonne structure de liens internes améliore la navigation et la compréhension du site par Google.
- L’expérience utilisateur (UX) : un site ergonomique, facile à naviguer et “mobile-friendly” gardera son importance.
En résumé, le SEO 2025 se caractérise par une forte évolution technologique. Pour réussir, il faudra combiner savoir-faire technique, maîtrise de l’intelligence artificielle, et création de contenus riches et pertinents. En anticipant ces tendances, votre site pourra maintenir son positionnement sur Google France. Il pourra aussi capter de nouvelles audiences à travers des canaux diversifiés.
